Giugno 2019 – Calcio e fiction su Rai 1 nella stagione 2018-2019

Articolo di Luigi Ricci, pubblicato sul sito dell’Associazione Produttori Audiovisivi (ApA) Clicca

Calcio e fiction su Rai1 nella stagione 2018-2019

Con l’inizio di giugno si è deciso di realizzare uno studio sugli ascolti del calcio e della fiction trasmessi su Rai1 nel periodo settembre-maggio, generi televisivi che solitamente godono delle migliori performance di audience.
La necessità di analizzare la relazione su Rai1 tra i generi calcio e fiction, in termini di presenze nel palinsesto ed audience raggiunte, si è resa necessaria dall’aumento del calcio in TV e dalla conseguente flessione nel numero di serate della fiction sul palinsesto di Rai1 in primetime. Nell’ultima stagione televisiva (settembre-maggio) i match calcistici, tra partite di club e della nazionale, hanno conquistato su Rai1 32 prime serate, contro le 18 partite serali dell’anno precedente: +14 (in valori percentuali si assiste ad un incremento del +78% nel numero di serate di calcio).
L’incremento nel numero delle serate calcistiche su Rai1 si è imposto dal ritorno in Rai di alcuni matches della Champions League, acquisiti da Sky; le stesse partite venivano trasmesse anche in contemporanea sulle reti sportive della pay tv. Alla Champions League si sono aggiunte su Rai1 le 4 partite della Nazionale giocate nel 1^ torneo della Nations League.
Ad un incremento nel numero di tornei e di serate di calcio, però, sono corrisposti deludenti risultati sia per la Nazionale, eliminata quasi subito dalla Nations League, con il rischio di una retrocessione in B; sia per i top club eliminati dalle fasi finali della Champions League e dalla Coppa Italia.
Dopo l’approdo la domenica sera su Rai1, nella stagione 2016/17, di “Che tempo che fa” e l’aumento nell’ultima stagione delle partite di calcio su Rai1 la fiction di prima visione ha perso in un anno 13 serate, attestandosi nella stagione 2018/19 a 83 prime serate.
Mentre, il confronto rispetto allo stesso periodo 2016/17 vede la presenza della fiction di prima visione sul palinsesto di Rai1 contrarsi di -22 serate (-22%), in quella stagione vennero trasmesse 105 serate di fiction di prima visione.

Eventi calcistici nel primetime di Rai1 – stagione 2018/19 (Set/Mag)

In questa prima tabella si rileva che le 4 partite dell’Italia nel nuovo campionato per nazioni “Nations League” hanno raggiunto su Rai1 il risultato di audience medio più elevato con il 33,1% (7,7 Mil.); seguono le due partite di qualificazione dell’Italia agli Europei 2020 con il 30,0% (7,3 Mil.).

Molto sotto ci sono le due amichevoli della Nazionale a quota 21,9% (5,6 Mil.). Le 9 partite della Coppa Italia trasmesse da Rai1 nell’ultima stagione in primetime si sono piazzate ad una media di 21,5% (5,4 Mil.); in ultima posizione della classifica troviamo la Champions League, con una media delle 15 partite trasmesse da Rai1 (non in esclusiva) si attesta al 20,2% (5,0 Mil.).

Nel complesso il calcio su Rai1 in primetime registra una media del 22,9% (5,6 Mil.); con i match della Nazionale al 29,5% (7,1 Mil.) e quelli di club 20,7 (5,2 Mil.); tra match della Nazionale e quelli di Club la forbice è di +8,8 punti di share (+1,9 Mil.).

Serate della fiction in prima visione nel primetime di Rai1 – stagione 2016/19 (Set/Mag)

La fiction di prima visione seppur nell’ultima stagione gli siano state destinate un minor numero di collocazioni dell’ultimo triennio nel palinsesto di primetime di Rai1 con 83 serate, contro 96 della stagione 2017/18 e le 105 nella stagione 2016/17, ottiene il miglior risultato di audience del triennio balzando ad un ascolto medio del 22,5% (5,2 Mil.), in crescita sulla stagione precedente di +1,6 punti di share (+178 mila).

A questi numeri ottenuti dalla fiction di Rai, c’è da aggiungere, che se una partita di calcio il giorno dopo finisce nelle teche, la fiction televisiva è quasi sempre riproposta nel primetime di Rai Premium e frequentemente torna su Rai1 nelle migliori fasce, prima del Tg1 e sovente pure nel primetime, spesso conquistando nuovamente la leadership della serata.

Nell’ultima stagione, infatti, le 13 prime serate della fiction in replica hanno totalizzato su Rai1 un risultato del 22,9% (5,1 Mil.), una media simile a quella raggiunta dalle 15 serate su Rai1 dei match della Champions League.

Serie e miniserie in prima visione e tornei calcistici in onda su Rai1 – stagione 2018/19 (Set/Mag)

La classifica costruita inserendo gli ascolti medi delle principali fiction (≥ 2 serate) sopra al 20% di share, e dei tornei di calcio, trasmessi in primetime su Rai1, nell’ultima stagione, ci mostra come i matches della nazionale giocati nei due tornei: Nations League ed Europei 2020, si piazzano rispettivamente con il 33,1% e 30,0%, in vetta alla hit; dietro alla media fatta registrare nell’ultima stagione dai due episodi della miniserie  ‘Il Commissario Montalbano’ che arriva al  44,1%.

Invece, le due amichevoli della Nazionale al 21,9% scivolano dietro alle prime nove fiction di Rai1 in classifica; mentre, i tornei di club, con la Coppa Italia al 21,5% e la Champion League al 20,2%, si posizione in coda alla classifica assieme alla miniserie “Il nome della Rosa” attestatasi al 20,2%.

Si è scelto di utilizzare come variabile di riferimento l’ascolto % variabile, indipendente rispetto alla variazione dell’andamento del bacino televisivo che si verifica da settembre a maggio, con i mesi di massimo ascolto tra novembre e febbraio.